他山之石：北京河南广州中医药旅游发展模式启示

　　北京作为中国经济、文化和政治中心，具备各种优势，旅游资源相对丰富，其中医药文化旅游产业的起步和发展较快，也取得了较多的经验和成果，得到政府、社团、企事业单位、公众媒体的认可，国家中医药管理局对北京中医药文化旅游产业进行调研考察后也给予了充分的肯定和鼓励。

　　早在2011年，北京中医药管理局与北京旅游发展委员会就委托北京养生文化创意产业协会起草发布了《北京中医药文化旅游示范基地评定标准》和《北京中医药文化旅游产业发展规划》。同年由两家政府牵头，由北京养生文化创意产业协会等机构的专家组成评审小组，评定出首批12家北京中医药文化旅游示范基地并举行了“北京中医药文化旅游示范基地”颁牌仪式。2012年7月评选出第二批示范基地于并与2012年9月29日在怀柔雁栖湖首届北京中医药文化旅游节上颁牌。

　　登上长城学八段锦、在古北水镇学打太极拳、在中医院学做秋梨膏、敷一敷中药面膜……这些充满文化特色的中医药元素，正吸引着越来越多的中外游客在北京体验独具特色的中医药养生之旅。在北京一些中医院里，外国游客既可以看中医还能在中医院亲自制作秋梨膏和体验针灸，这些项目对外国游客来说都十分新鲜。

　　2014年8月，北京市旅游发展委员会联合北京市中医管理局举办新闻发布会，首次向广大海内外游客推出了7条中医养生旅游产品。这7条中医养生文化游线路，既有突出中医药文化的主题游，也有涵盖北京经典景点的综合游。7条路线各具特色，其中，北京平心堂中医门诊部是北京崔月犁传统医学研究中心的临床医疗基地。平心堂定期邀请国内知名中医专家开展中医医学讲座，游客可以了解中医养生的文化内涵，还能体验中医传统推拿疗法。在地坛中医药养生文化园，游客可以通过园内种植的中草药及沿途的标识和提示，了解学习中医文化知识，还可以在药房茶社品尝药茶，在养生坊听专家讲养生知识，体验养生器械，听养生音乐。京城名医馆是是国内首批“中医药文化旅游示范基地”之一，多次成功举办名老中医药专家学术思想交流论坛。中国医学科学院药用植物园是北京独具特色的植物园林，160亩地域上生长着600多种药用植物，大面积的绿色植物上镶嵌着亭台楼阁，甚是壮观。

　　2015年，北京市旅游委再出措施，投入490万元用于中医养生文化旅游的开发和推广，并和中青旅、国旅总社、中旅途易、携程、环亚风景等5家旅行社达成一致，针对13条中医养生文化旅游线路接受游客报名。经过5年的探索，北京市旅游委和市中医局已经挖掘出29家中医药文化旅游示范基地，并联合多家旅游企业推出了数十条医养生文化旅游精品线路。

　　2015年12月，北京市中医药国际医疗服务工作会议暨北京中医国际医疗旅游研究中心成立大会召开。会议透露，北京市将遴选一批具有国际中医药服务能力的医疗机构，试点引导和促进北京中医药机构开展国际医疗服务，打造北京中医药服务国际品牌。会议上，北京中医国际医疗旅游研究中心成功组建。该中心旨在研究北京中医医疗旅游发展规划，开展服务规范标准的研究和推广，组织中医医疗旅游参与机构人员的培训，搭建北京中医医疗旅游合作和推介平台，推动北京中医医疗旅游服务品牌的形成。

　　河南作为旅游资源强省有着众多的优势，在中医药旅游资源方面也有巨大的潜力，近年来，河南中医药文化旅游产业发展迅速，呈现出样化局面。

　　禹州是我国中医药文化发祥地之一，中药材种植、采集和加工历史悠久，中医药文化源远流长。上古时代，轩辕黄帝、雷公隐居具茨山尝草寻药、教民治病；唐朝时，一代药王孙思邈长年在此采药行医、悬壶济世、著书立说，去世后又葬在禹州。 2009年，禹州市被农业部批准为全产业与市场国唯一的中药材加工示范基地。“禹州药会”被列为首批国家级非物质文化遗产；近年来，禹州以河南省被国家确定为中医药现代化建设省份为契机，大力发展中医药旅游产业，形成全国闻名的集中药材种植加工、交易集散地和药王、药都历史文化游为一体的现代农业新亮点。

　　河南还以禹州底蕴深厚的中医药文化为基础，建成多个中医药旅游景点。首先以逍遥观景点为基础，以黄帝率歧伯、雷公等在具茨山一带活动的传说为内涵，以“歧黄之术”的广泛影响为引力，建设“岐黄文化园”，开发“岐黄文化游”。其次以孙思邈隐居地无梁镇的太白山为基础，以药王文化为内 涵，对药王遗迹“杏林坡”、“太白崖”、“太虎石”、 “青龙岭”、“山泉树”、“卢照邻墓”等自然景观进行修复，建设药王养生庄园和药王观，集药王孙思邈隐居地 观光、药王祭奠、药王文化展示、周定王陵参观、中药养生为一体，开发“药王文化游”。最后以省药用植物园为基础，开发“中药资源游”。禹州还以怀帮会馆和十三帮会馆为基础，建成禹州中医药博物馆，利用实物、模型、图片等展示禹州中医药文化的历史和现状，开发“中药集散 地游”。同时还对大鸿寨次生原始森林的野生动植物资源进行开发利用，开发“中药野生资源游”。

　　南阳是中国伟大的医学家“医圣”张仲景的故里，世界中医药的重要发祥地之一，其以名人效应+产业基地多业态联动，形成较大影响，打造了张仲景医药文化旅游产业集聚区、张仲景国际养生城、中医药现代园区、莲花温泉和麒麟湖医养结合养老养生园区等一批集体检、保健、康复、健身于一体的产业基地。

　　近年来，南阳旅游产业实现了由资源开发型向产业发展型、由数量扩张型向规模效益型的转变，旅游接待人次逐年大幅攀升，高端游客和过夜游客也呈上升趋势。作为“医圣”故里，随着旅游的兴盛及知名度的扩大，南阳在医圣学术文化研究、医圣品牌文化传播、中医药旅游和中医药医疗服务方面取得了卓有成效的成就。医圣张仲景祭祀活动已入选河南省首批非物质文化遗产名录，“张仲景医药文化节”已成为著名节会品牌。南阳市政府2011年第40次常务会议决定在主城中心区建设“张仲景医药文化旅游产业集聚区”，南阳中医药健康旅游发展迈入新阶段。目前，南阳正围绕“医圣故里、美丽南阳、健康之都”的目标，大力发展仲景健康产业，创建全域一体化的国家首个健康服务产业经济特区--国家健康服务业CBD。资料显示，截至到2014年底，南阳市整个健康服务业总规模达到近300亿元，其中，中医药医疗、保健、教育、文化、养老养生、旅游、中药种植与加工等为一体的特色板块，规模达到120亿元。

　　广东是较早推动中医药健康旅游发展的省份之一，早在2011年广东省旅游局和中医药管理局就联合公布了首批19家广东省中医药文化养生旅游示范基地。广东中医药文化养生示范基地业态丰富，既有传统的温泉景区和博物馆，也包括了中医药工业游产品，一些示范基地还推出了中医药养生保健旅游商品。基地大多自然风光秀美，广泛种植各类中药材，能让游客在旅游中轻松识别各类草药名称与功效。

　　以广东中医药博物馆为代表的5家人文类示范基地，以中医药人文景观如博物馆、历史遗迹等为主。基地通过综合运用浮雕、画廊、展墙、实物标本、仿真药具等多种表现手法，生动活泼地展现中医药的悠久历史和灿烂文化，同时通过2000种中药原生植物种植，以及名厂、名店、名药的集中展示，将知识性、趣味性、观赏性完美结合，使游客在旅游休闲之中了解我国中医药传统文化的精髓及发展历程。以中山市中医院为代表的7家体验类示范基地，以提供中医药养生服务为主，主要让游客在轻松的推拿、沐足、温泉等康复运动中体验中医养生之道。

　　其后几年中，广东在中医药文化养生旅游方面一直走在前列。2012年8月，广东省旅游局、中医药管理局与广州中医药大学联合组成工作组开展了大规模的中医药健康旅游市场调研工作。两年后的2014年，广东省中医药文化养生旅游推广计划研讨会召开，通过学界和业界的资源共享，大力推动发展中医药文化养生旅游产业。

　　2015年10月，85岁的中国女科学家屠呦呦获颁诺贝尔奖生理学或医学奖。借此东风，位于粤、桂、湘三省交界处的广东金子山被旅游界大腕相中并立项开发，开始“中医药”+“旅游”全面谋划开发。景区制定了《连山金子山中草药基地种植规划》、《连山金子山中医药旅游发展规划》，计划用5000亩地建设中草药旅游基地，其中4000亩种植中草药，1000亩建设中医药医疗保健养生基地项目。据悉，下一阶段，金子山将把中草药种植与加工、中草药保健、养生保健旅游、中医旅游保健产品开发、中医文化宣传等融为一体，建设广东首个中医药旅游生态园。

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